6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

公開(kāi)資料顯示，2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。這也意味著，茅臺(tái)徹底放棄國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)的申請(qǐng)。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)之前顯著的國(guó)酒茅臺(tái)標(biāo)志已更換，首頁(yè)目前的宣傳語(yǔ)為釀造高品位生活。

國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)之路

早在2001年9月，茅臺(tái)集團(tuán)就初次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過(guò)。此后在2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)集團(tuán)又多次提交過(guò)國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)申請(qǐng)，除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)初審?fù)?，此前的商?biāo)申請(qǐng)均已失效。

但初審?fù)ㄟ^(guò)之后，包括山西汾酒、五糧液、劍南春、舍得酒業(yè)在內(nèi)的各大酒企，及經(jīng)銷商、律師事務(wù)所在內(nèi)的31方紛紛提出商標(biāo)異議申請(qǐng)。短短3個(gè)月公示期內(nèi)，工商總局商標(biāo)局共收到異議書95件次。至去年5月25日，商標(biāo)委再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。也由此引發(fā)了上文提到的茅臺(tái)集團(tuán)訴訟案。

實(shí)際上，國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)庥龅闹刂刂刈枇?，與企業(yè)間的經(jīng)營(yíng)博弈和品牌形象競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)聯(lián)。

國(guó)酒商標(biāo)惹爭(zhēng)議

對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)持異議的一方認(rèn)為，這一概念損害了中國(guó)其他酒企的利益。該商標(biāo)如果獲得注冊(cè)，容易產(chǎn)生茅臺(tái)是中國(guó)最好的酒的誤導(dǎo)，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知和市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

而茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為，國(guó)自本身有國(guó)家的、國(guó)家級(jí)的含義，但是國(guó)酒作為詞匯并不能得出國(guó)內(nèi)最好的酒的含義，而所謂國(guó)家級(jí)酒的含義也是模糊不清的。國(guó)酒茅臺(tái)的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來(lái)理解，國(guó)酒茅臺(tái)中國(guó)酒的含義應(yīng)該是中國(guó)白酒的典型代表之一。國(guó)酒茅臺(tái)已經(jīng)在社會(huì)上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，國(guó)酒茅臺(tái)的使用并沒(méi)有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。

商標(biāo)委在其決定書中也指出，國(guó)酒茅臺(tái)這一商標(biāo)中的國(guó)酒文字帶有國(guó)內(nèi)最好的酒、國(guó)家級(jí)酒的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明國(guó)酒具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

茅臺(tái)不是國(guó)酒，但國(guó)酒仍是茅臺(tái)

隨著2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，放棄國(guó)酒商標(biāo)的申請(qǐng)，并在今日宣布國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)將于6月30日前停用，茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)之路已經(jīng)劃上了句號(hào)。但隨著茅臺(tái)這些年對(duì)國(guó)酒商標(biāo)的策略營(yíng)銷，國(guó)酒的概念早已深入人心。