近日，“王寶釧挖野菜”一詞在網(wǎng)絡引起熱議?！巴鯇氣A”商標已被廣州某科技公司注冊，國際分類為日化用品。甘肅一食品科技公司也注冊了兩個“王寶釧”商標，目前商標已顯示無效狀態(tài)。華東政法大學副教授陳紹玲表示，搶注王寶釧商標不會構成侵權行為，“但這是對經(jīng)典作品的不當利用，一個守住底線的企業(yè)，是不會選擇這類具有合法性瑕疵的文字作為商標使用的?！?/p>

按照我國《商標法》規(guī)定，在不能作為商標使用的八種情形中，不包括將歷史人物或經(jīng)典人物的姓名注冊為商標。所以用古代名人的名字做商標，并不侵權，比如張仲景、李時珍、王陽明、魯班、李白、杜康、曹操等，都已被企業(yè)搶注成為商標，有些使用多年，成為著名商標。由此可見，搶注“王寶釧”商標的行為并不違法，企業(yè)可以根據(jù)經(jīng)營需求，合法注冊相關領域的商標，但是在具體使用過程中，還是存在一定的風險，需要慎重。

企業(yè)使用古人名字做商標，主要是為了“蹭”古人的知名度和美譽度，可以快速樹立品牌形象，讓消費者更快接受品牌，減少宣傳推廣方面的成本。比如，眾所周知張仲景是醫(yī)術精湛的“醫(yī)圣”，有藥企注冊的仲景商標，就主要圍繞中成藥、醫(yī)院、中醫(yī)康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，打造高質(zhì)量的仲景品牌，獲得大眾和市場的認同?！懊鞒桓纭蓖蹶柮髟?a href="/" target="_blank">商標搶注超500次，其中廣東某公司一次性申請了45個類別的全類“陽明古郡”商標，還申請了10多個類別的“陽明印象”商標。

可見，在商標資源日益稀少的今天，歷史名人是一個很好的注冊熱點。歷史名人商標有一定的文化價值和商用價格，對于提高地域品牌、產(chǎn)品知名度和促進地方經(jīng)濟發(fā)展具有較好的推動作用。一般來說，只要不帶有歧視性或是不良影響，用歷史名人注冊商標并不會有太大風險，不過有些歷史名人需要征得其后人同意，以免引發(fā)爭議。用此標準來衡量“王寶釧”，就會發(fā)現(xiàn)其雖然可以成為注冊商標，但是使用受到限制，開發(fā)難度很大。

王寶釧與薛平貴的傳說故事流傳已久，王寶釧忠貞不渝，不畏貧苦的個人形象早已深入人心，成為賢良淑德的傳統(tǒng)婦女典型代表。而且，還創(chuàng)作出了評書、小說、戲曲、影視劇、歌曲等各類藝術作品，使得其家喻戶曉，成為一大熱門IP。近來，隨著網(wǎng)絡玩梗的流行，“王寶釧挖野菜”被炒熱，影視劇里的鏡頭再次被P圖、剪成小視頻，在網(wǎng)絡上被翻炒，王寶釧的形象則遭到顛覆，成為年輕網(wǎng)友眼里的“戀愛腦”。

顯然，王寶釧的傳統(tǒng)“人設”的局限性很大，所適用的商品范圍較為狹窄，而且，隨著新潮思想的流行，又在年輕群體里面臨著很大的質(zhì)疑。如果企業(yè)貿(mào)然使用“王寶釧”商標的話，有可能會因傳統(tǒng)“人設”落伍，而遭到年輕消費者的棄用，造成相應的經(jīng)濟損失。所以，對于此類爭議性較大，“人設”形象與現(xiàn)代思潮差距大的歷史名人，還是要慎重注冊使用為好。

轉自：中工網(wǎng)

原標題：搶注“王寶釧”商標不違法，但仍需慎重