曾經(jīng)我們以為時間無窮無盡，時間萬物都無休無止，而事實上，待年華逝去，多年恍然大悟，身后一切已經(jīng)悄然無影無蹤，所謂的無盡，其實是假象，許多資源，人們當(dāng)前可能覺得很多，但是其實，一直在減少。像石油，像大氣臭氧層，像動物，還有一種，就是企業(yè)經(jīng)常接觸的商標(biāo)，他其實并不是無窮盡的。

商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)里面的頭號大數(shù)據(jù)，其實早些年的時候，大部分人都注冊了一兩個字的組合名，而近年來，隨著人們對于品牌意識的提示，商標(biāo)的不斷注冊挖掘，使得可使用或者注冊的商標(biāo)名稱越來越少，Beebe和Fromer發(fā)表于Havard Law Review的研究發(fā)現(xiàn)：在美國，適合注冊為商標(biāo)的文本很可能馬上就要用完了。如果不采取相應(yīng)的改革措施，商標(biāo)資源的缺乏很可能將抑制競爭、減損社會福利。

二位學(xué)者不辭辛勞，匹配了以下五組數(shù)據(jù)。一是官方的商標(biāo)數(shù)據(jù)，包括來自1982年以前注冊的20余萬個專利、1982年后提交的600余萬份專利申請以及200多萬份決定書；二是最大的當(dāng)代英語語料庫COCA，包含4億余詞。作者據(jù)此選出了當(dāng)代美國最常用的86000多個單詞；三是2000年普查中出現(xiàn)的15萬余個姓氏；四是Verisign提供的所有.com后綴的已注冊域名；五是在將卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的相關(guān)成果與COCA匹配的基礎(chǔ)上，篩選出了1萬余個“新詞語”。

而相信大家也很清楚，很多相近，意義，名稱，諧音相同的，將無法被注冊成功，這也意味著會被淘汰一部分的商標(biāo)，詞匯愈常用，則被注冊為商標(biāo)的比例越高：以排名前1000的詞匯為例，已有超過80%成為了商標(biāo)；還沒有被“安排”上的，一般都是諸如“death”“difficult”等寓意不佳的詞匯；姓氏方面亦存在類似的情況。另一方面，對于一般大眾而言，瑯瑯上口的單音節(jié)詞，也已被注冊得差不多了。

當(dāng)日，由于生活日化品種的繁多，商標(biāo)的緊俏程度也不盡相同。其中，電子產(chǎn)品、服裝、商業(yè)管理、文化娛樂及體育這幾個類別是“重災(zāi)區(qū)”：常見詞或姓氏基本都已經(jīng)“淪為”商標(biāo)。

首先，如果一個詞被注冊為商標(biāo)，后來者不僅不能再使用這個詞，他們也不能使用相近的詞作為商標(biāo)。文章以Jaro-Winkler距離作為相似程度的度量，以0.875作為閾值，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：基于這一標(biāo)準(zhǔn)，常用詞或姓名中，已被注冊為商標(biāo)的比例達(dá)到了接近九成！

那么說了那么多，當(dāng)商標(biāo)也變成一種罕見的商品，會給我們帶來哪些影響呢？首先，最重要的是經(jīng)濟(jì)將帶來多方面的效率損失：諸多日常用語成為商標(biāo)，意味著我們需要隨時提防“角度清奇”的商標(biāo)訴訟；其次，伴隨商標(biāo)數(shù)量的增加以及“退而求其次”的商標(biāo)的增加，消費者的搜尋成本將相應(yīng)增加；最后，好聽好記的商標(biāo)耗盡，意味著新企業(yè)更難與在位企業(yè)競爭。在位企業(yè)的重心，或許也將因此由勠力創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到“靠商標(biāo)吃商標(biāo)”。讓商標(biāo)重新成為“可再生資源”：提高申請費及更新費，并加緊將不使用的商標(biāo)重新投入市場。這個雖然是一個方案，我們讓商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變的更快捷，但是這往往需要等待很多的時間和經(jīng)歷，畢竟一個好的商標(biāo)并不好找，適合的更少，當(dāng)輪回了一圈，往往想找的商標(biāo)非?？嚯y。

因此，所謂的無窮無盡的商標(biāo)選擇幾乎其實是一個幌子，企業(yè)很多一直以為進(jìn)看不中，明天還會有，但是事實上，人們一旦被拿去使用，你想再等機會，重新獲得一個類似商標(biāo)，幾乎是不可能的了，市場會慢慢的將這些商標(biāo)匹配到不同的企業(yè)中去，哪怕企業(yè)不想。

 

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